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隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，石獅服裝企業(yè)也在進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)。經(jīng)過一次次悄然的“產(chǎn)品洗牌”和“定位微調(diào)”，石獅的時(shí)尚休閑服裝板塊不僅開始顯山露水，而且已漸成強(qiáng)勢(shì)。
近日記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在石獅龐大的休閑服裝集群中，已聚集了卡賓、吉姆、卡迪圣狐、西部莊園、北緯30度、狼道、立寇、蒂亞娜等20多個(gè)時(shí)尚休閑服品 牌。其中有不少是專做時(shí)尚休閑裝的企業(yè)，并且是過去較少聽說的“新生代”服裝企業(yè)。另有一些品牌服裝企業(yè)還兼做“時(shí)尚休閑”系列。這些企業(yè)都以自創(chuàng)品牌和 時(shí)尚休閑特色打市場(chǎng)，目前已以“代理”、“加盟”或“直營(yíng)”的形式，在全國(guó)各大城市擁有一大批銷售網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)年輕的消費(fèi)者中具有不小的影響力，卡賓等品 牌還進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。
繼卡賓在北京、上海等國(guó)內(nèi)大城市把市場(chǎng)做開了之后，今年吉姆休閑男裝已成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑裝的一匹“黑馬”，在全 國(guó)市場(chǎng)的銷量已排到了同行前列，而這一品牌的取勝之道，則是在款式設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的時(shí)尚元素和特色。狼道等時(shí)尚休閑裝也銷得不錯(cuò)，在國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)已分別 擁有了600至1000家數(shù)量不等的終端網(wǎng)點(diǎn)。值得一提的是，蒂亞娜等幾個(gè)時(shí)尚女裝品牌的相繼問世，在一定程度上彌補(bǔ)了石獅“幾乎沒有女裝”的弱勢(shì)，展現(xiàn) 出了石獅女裝在新的起點(diǎn)“敢與江浙女裝”競(jìng)爭(zhēng)的一線“新曙光”。
“專做時(shí)尚休閑，也是市場(chǎng)逼出來的?！泵瘡B一家主打休閑時(shí)尚服裝的老 板這樣說：現(xiàn)在不論石獅還是其他產(chǎn)業(yè)集群，休閑服裝也呈現(xiàn)愈加嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，不少企業(yè)什么都做，產(chǎn)品不專，目標(biāo)客戶群也難以形成。據(jù)了解，該公司于去 年調(diào)整市場(chǎng)定位，開始請(qǐng)來設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主攻時(shí)尚休閑裝，經(jīng)過近1年的運(yùn)作和打拼，今年已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷得不錯(cuò)。
時(shí)尚休閑裝首先是“時(shí)尚味” 要濃，靠多變的款式、豐富的文化意味吸引青年男女。吉姆的“當(dāng)家人”陳總這樣認(rèn)為。該公司充分利用20來年的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和積累的實(shí)力，請(qǐng)來英國(guó)知名設(shè)計(jì) 師針對(duì)中國(guó)青年一代的消費(fèi)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了系列“中西合璧”的精品時(shí)尚休閑男裝，款式搶眼、做工一流，推向市場(chǎng)一年多就穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國(guó)內(nèi)一二線市場(chǎng)的不小份 額。
小批量、變化快，這是當(dāng)今服裝市場(chǎng)，特別是年輕“潮人”消費(fèi)的一大特點(diǎn)。年紀(jì)較大的消費(fèi)者一件服裝通常要穿兩三年，而“80 后”、“90后”看見中意的款式就要買。時(shí)尚休閑裝正適應(yīng)了這一特點(diǎn)。同時(shí)，新潮多變的款式和五花八門的配飾，也是增加服裝文化含量和附加值的主要方面， 因而石獅這些做得較好的時(shí)尚休閑服裝品牌，大都比普通的休閑男裝或運(yùn)動(dòng)休閑裝有較高的賣價(jià)。
